2. 시장환경분석 (STP분석)
인구통계학적 환경과 소득수준세분화
인구통계학적인
환경 중 집단을
연령별로 나눔
소득수준
표적 시장 선정에 있어서 박카스는 규모와 성장성을 중심으로 타겟팅
표적시장의 선정 패턴 5가지 중 제품전문화
제품수명주기에 따라 다른 마케팅전략을 사용
두 제품모두 피로회복과 자양강장을 목표로 하는 드링크제라는 점은 공통적이다. 하지만 상품의 수명주기가 박카스는 성숙기라는 점, 비타500은 도입기라는 점이 차이점이라고 할 수 있으며 성장 과정에 있어서도 박카스는 제품 형태의 변화가 있었으나 비타500은 용량과 포장의 변화를 꾀하였다는 차
박카스의 위치는 약 40여년이 지난 지금에도 가히 독보적이라 할 수 있으며, 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영향이라고 볼 수 있을 것이다.
그러나 2002 월드컵을 계기로 하여 에너지 드링크제 시장이 더욱 활성화 되면서, 박카스의 경쟁
박카스는 촉진전략을 변화하거나 타켓 대상을 넓히는 등의 전략으로 잘 극복해 왔다. 박카스는 과연 어떤 마케팅전략으로 오늘의 시장상황을 잘 극복하고 인기상품으로 지속될 수 있을지 알아보고자 한다.
2. 박카스 소개
(1) 박카스의 역사
박카스는 60년대 사람들이 영양실조로 쓰러져 가던