나이키의 정신과 잘 어울렸다.
마이클 조던
(Michael Jordan)
농구의 황제라 불리는 마이클 조던. 농구화 Air Jordan을 출시하면서 첫 해에만 1억 달러의 수익을 창출했다.
• 광고를 통한 최고의 스포츠
선수가 사용하는 제품으로 인식
• 선수들과 제품개발을 함께하는
유일한 업체
마케팅전략으로 adidas를 제치고
스포츠브랜드 제왕으로 떠올랐다.
이번 리포트를 통해 나이키와 아디다스의 브랜드 현황에 전반적으로 알아보고,
두 기업의 경영전략, 마케팅전략에 대해 세부적으로 알아보고자 한다.
(중략)
[ 나이키 경영전략 - 유통, 물류시스템전략분석 ] 일부 발췌
1) 4시
[ 세계 시장에서의 나이키 위치 ]
▲ 세계 운동화 시장 판매 1위 , 점유율 1위 브랜드 기업
▲ 2012년 세계 최고의 스포츠 비즈니스 브랜드는 나이키 선정 : 107억달러(약 12조3000억원)의 가치
▲ 미국의 경제전문지 포브스 세계 스포츠 브랜드 기업 경쟁자들을 엄청난 차이로 따돌리고 가장 탁월한 지배력
정보 탐색 과정 없이 제품을 구매하며, 또한 제품에 대해서 호의적인 반응을 보이는 경향이 있다.
선수보증광고에는 기본적인 특성들이 존재한다.
1. 보증광고의 대상이 되는 선수들은 많은 비용을 요구한다. 스포츠에 대한 대중들의 관심이 더욱 증대되면서 스포츠 스타들은 대중의 우상으로 떠받
인터브랜드(Interbrand)에서 선정한 ‘글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 100)'에 매년 상위에 올라와 있으며 현재는 더 나아가 모든 소비자들이 스포츠에 관심을 가지도록 하기 위해 적극적인 마케팅 활동을 이용하여 보다 더 많은 사람들이 스포츠에 참여할 수 있도록 유도하는 것에 큰 가치를 두고 있다.