전자상가
정보를 얻는 경로는 인터넷과 지인
기능성을 강조한 제품 제작
배터리 수명을 연장시키는 기술 및 간단한 충전식 신제품 개발
기능성 및 배터리 수명이 긴 점을 강조하는 광고 제작
주 광고 매체 : 인터넷
CEO 강연회 및 컴퓨터 관련 동아리 지원을 통한 구전 마케팅 효과 기대
조사
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조사인원 : 145명
노트북 보유자 : 35명
노트북 미 보유자 : 110명
구입의사가 있는 자 : 87명
구입의사가 없는 자: 23명
145명을 대상으로 한 설문조사에서 겨우 35명만이 노트북을 보유하고 있으며 미 보유자 110명중 87명이 노트북구매의사를 밝혀 앞으로의 잠재 수요자가 대학생층에
판매량이 경기침체 상황에도 불구하고 2002년에 비해 20%에 이르는 판매 증가세를 보이고 있으며, 기존 제품을 ‘교체’하는 신규 가전제품 판매도 급증하고 있다.
하이마트(대표 선종구)가 자사 전국 250개 매장에서 조사한 바에 따르면, 디지털 TV의 경우 2002년보다 2003년은 23%의 판매량 증가를 나타냈
대학생
무소득, 저소득
식욕해결
이 계층은 음식의 맛이나 질, 레스토랑의 서비스, 분위기 같은 요소에 대해서는 전혀 관심을 가지지 않는다. 그들은 단순히 식욕을 해소할 수 있는 수준의 음식을 원한다. 이들은 ‘질보다 양’이라는 생각을 가지고 있기 때문에 구매의사결정과정에서 가격이 가
구매는 적극적인 정보탐색과정을 거쳐 대안 브랜드의 특정 속성에 따라 평가하여 구매하는 복합적 의사결정과정을 거치게 된다.
지금의 대학생들이 관심을 가지고 있는 고관여 제품군으로는 스마트폰, 노트북, 자동차, 명품가방 등의 고가 제품들이 있는데, 그중에서도 최근 IT 기술의 발달로 가져온