해외에서 수많은 상을 받으며 이름을 높여가고 있는 제품이 바로 레인콤의 "아이리버" 이다. 현재 다양한 베스트셀러 제품을 만들어 내며 가치를 높여가고 있는 아이리버가 어떻게 하면 앞으로의 시장에서도 성공적인 기업을 만들어 나아가며 경쟁할 수 있는지에 대해서 연구해 보고자 한다.
회 사 소 개
- 회사 이름 레인(reign)은 지배한다는 뜻
- 아이리버는 레인콤 자회사로 설립된
브랜드 회사
- 현재 세계 1위, 미국 시장 1위의 MP3
PLAYER 제조 업체
- 미국 중국 일본 유럽등 약 15개국가에 진출
시 장 분 석(계속)
시장현황
멀티미디어 시대 도래로 디
아이리버가 성공할 수 있었던 마케팅 전략과 이제 당당히 세계1위 제품으로 우뚝 선 아이리버의 성공 비결을 알아보기 위해 아이리버를 선정하고 조사, 분석하게 되었다.
2. 아이리버 기업 소개
디지털 혁명의 격변기에서 기존의 브랜드 파워가 그 힘을 이어받기 어렵고, 또한 절대 강자도 존
1. 레인콤의 아이리버 선정 이유
글로벌 마케팅을 시행하고 있는 레인콤의 아이리버를 이번 레포트의 대상으로 선택했다. 레인콤의 아이리버를 선택한 이유는 2000년대에 들어서며 한국은 한 발 앞선 개념의 휴대전화나 MP3 플레이어 등 정보기술, 모바일 기기들을 내놓으며 세계시장을 선도했다.
아이리버가 당면한 문제가 무엇인지에 대한 분석과 대안을 생각해보았다. 특히 이미 국내 시장점유율의 50%이상을 애플의 iPod이 점유하고 있는 상황에서 가장 시급히 아이리버가 해결해야 할 문제와 이에 적절한 마케팅 전략을 생각해보았다.
2. 레인콤 기업소개
(1) 개요
설립- 1999년 1월 20일 주식