증가
시장 세분화
아웃도어 카테고리의 다양화
여성, 아동, 10~20eo 아웃도어 시장의 성장
전문산악인을 위한 익스트림 vs 기능성패션을 가미한 아웃트로
-마케팅 전략
KOP Shop
베이스캠프 + 매장 = KOP
지역주민과 등산객들의 만남과 커뮤니케이션 공간의 역할
IT를 접목한 디자인 혁신
트랙스타는 1988년 성호실업으로 창업해서 등산화로 유명세를 떨치며 국내와 해외에서 점유율을 높여 나갔지만, 시장분석과 흐지부지한 상품 개발 등으로 인해 점점 소비자들의 기억 속에서 잊혀져 가고 있다.
1973년 아웃도어 브랜드인 [코오롱 스포츠]로 시작.
90년대 초반 국내 유일의 아웃도어, 캠
스포츠, 블랙야크 등이 고군분투 하고 있다. 등산용품 전문으로써 해외브랜드들의 상품에 뒤지지 않는 성능과 품질을 자랑하며 현재 등산용품계의 강자로 자리매김 하고 있다.
이에 우리는 국내기업인 트랙스타, 코오롱스포츠, 블랙야크 그리고 해외기업인 노스페이스와 라푸마의 마케팅 전략과
등산용품 매장인 트랙스타에서 실시한 체험 마케팅입니다. 일단 도심 한복판에 등산로를 만듦으로써, 사람들의 호기심과 함께 이목을 집중 시키는 효과가 있으며, 브랜드를 강하게 인식시킬 수 있습니다. 또한 등산로를 따라가다 보면 매장에 진입하여, 제품을 직접 사용해 볼 수 있도록 함으로써 기
등산 코스 정보 등 등산활동에 모든 필요한 정보를 받아볼 수 있도록 한다.
◎ 차별화된 아이템 선정과 적극적인 블로그·카페 마케팅 활동.
스포츠브랜드의 매니아들에게 제품을 보내 리뷰를 요청.
또한 패션 트렌드를 선도하는 커뮤니티 회원들에게 제품을 보내주며 홍보.
특정일에 블로그를 방