휴대전화의 글로벌마케팅전략(삼성전자와 LG전자를 중심으로)
2004년 5월에 유럽연합이 실시한 동부확장(Eastern Enlargement)에 대한 한국기업의 국제마케팅전략을 수립하기 위해서는 확장이 산업 및 무역에 가져오는 효과, 경쟁기업들의 전략, 현지정부의 유인정책, 위험요인분석을 체계적으로 하지 않고
마케팅을 바탕으로 반도체 전문업체로 나아가기 위해 노력하고 있다. 이 회사는 83년 설립하여 99년 LG 반도체를 인수, 합병하여 세계 최대 DRAM생산 능력을 확보 하였으며 2001년 현대그룹 계열사에서 분리되어 독자적인 길을 걷고 있다. 하이닉스 반도체는 삼성전자에 이어 우리나라 두 번째로 큰 반도체
설립, 정책의 개편
→ 정책적 과도기
· 국제유가, 곡물 등의
가격상승으로 인한 전반적인
물가상승, 예년 부터 이어진
경기침체의 지속
→ 소비심리 위축
전반적 삶의 질 향상, 문화(여가)
생활영유에 대한 욕구 증가
→ 소비자 욕구분석을 통해
그에 부합하는 마케팅 전략 수립