마케팅전략을 펼쳤다고 한다.
팔도에서는 이경규씨의 꼬꼬면진출 성공을 통해 꼬꼬면 2탄을 선보였다. 2탄으로 신제품을 선보이면서 기존 꼬꼬면의 신뢰도를 기초로 한국인의 매콤한 입맛을 공략한 것인데, 제품명을 이경규씨가 직접 선택한 남자라면은 현 이경규씨가 하고 있는 예능 남자의 자격을
극복한 소니(SONY) 그 비결
10년 이상 계속된 장기불황은 일본기업들에 엄청난 타격을 가했다. 많은 기업들이 도산의 위기로 내몰렸다. 그런데 불황의 격변기에 두드러지게 혼자서 승리하는 기업이 있었는데 바로 세계적인 가전기업 '소니(SONY)'였다. 소니는 최악의 불황이 몰아닥쳤던 97년 말에 영업이익
서비스의 네 가지 고유한 특성(무형성, 이질성, 비분리성, 소멸성)은 서비스 마케팅에 있어서 한계점이나 제한점으로 작용할 수 있지만, 창의적인 전략을 통해 차별적 우위로 만들 수도 있다. 각 특성을 성공적으로 극복할 수 있는 창의적인 마케팅 전략 계획을 수립하고 효과를 예측해 보기로 하자
1. 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경
가. 기업의 마케팅 환경
나. 마케팅의 중요성
1) 기업의 입장에서 마케팅 비용을 효과적이고 효율적으로 수행하는 것이 기업의 성패와 관련된다
2) 마케팅은 국민 경제적 차원에서 보더라도 상당한 비중을 차지하고 있으며, 고용 창출 효과도 매우 크다.
3)
마케팅 비용의 삭감은 단기적이고 가시적인 성과달성에는 도움이 될지 모르지만 장기적인 성과에는 전혀 도움이 되지 않고 있는 것 또한 사실이다. 미국 MSI(Marketing Science Institute)의 조사에 따르면 불황기에 마케팅 예산을 확대한 기업은 불황기 이후 투자대비수익(ROI)이 4.6% 증가한 반면 마케팅 비용