전략은 크게 성과를 보지 못하고 있다.
경기절감을 위해 단행된 마케팅 비용의 삭감은 단기적이고 가시적인 성과달성에는 도움이 될지 모르지만 장기적인 성과에는 전혀 도움이 되지 않고 있는 것 또한 사실이다. 미국 MSI(Marketing Science Institute)의 조사에 따르면 불황기에 마케팅 예산을 확대한 기업
기업들을 경악케 했다. 그 비결은 과연 무엇일까?
그 비결은 히트상품을 계속적으로 개발하는 단순한 논리였다. 한마디로 소니는 신제품을 지속적으로 개발, 잘 팔리는 제품을 계속 시장에 출시함으로써 불황을 이겨냈던 것이다. 이러한 전략은 겉으로는 단순해 보일지 모르지만 실제로는 대단히 어
기업들을 경악케 했다. 그 비결은 과연 무엇일까?
그 비결은 히트상품을 계속적으로 개발하는 단순한 논리였다. 한마디로 소니는 신제품을 지속적으로 개발, 잘 팔리는 제품을 계속 시장에 출시함으로써 불황을 이겨냈던 것이다. 이러한 전략은 겉으로는 단순해 보일지 모르지만 실제로는 대단히 어
Ⅰ. 경제불황의 개념
경제불황이란 기본적으로 경기순환의 한 국면이라 고 할 수 있다. 경기순환은 흔히 4국면으로 분할되는데, 슘페터의 4분법이 자주 인용된다. 순환의 중심이 되는 평균선을 균형선으로 보고, 균형선의 위 부분을 호황국면으로, 아래 부분을 불황국면으로 보는 2분법이 기본이 되며
자발적 참여를 통한 새로운 홍보를 이끌어 냈다.
에뛰드는 이와 같은 마케팅 활동을 통해 날로 치열해져가던 저가 화장품 시장의 새로운 마케팅 사례로 성공을 거두었다.
소비자의 욕구를 파악하고, 소비행태에 대응한다면 불황기에 얼어붙은 소비자의 지갑을 여는 데 성공할 수 있을 것이다.