이처럼 마케팅 활동은 기업의 이익을 창출하는 과정에 있어 매우 중요한 활동에 속한다고 할 수 있다.
마케팅 활동은 하루에도 수십 개의 제품이 신제품 시장에 나타나고 그 중 일부만 소비자의 호응을 얻고 또 어느 시기에 이르면 소비자의 관심 밖으로 밀려나 결국 사장되어버리고 마는 현실에 비추
마케팅학회(AMA)
’이다. 즉, 기업이 생산한 제품을 단순히 판매하는 것만을 의미하는 것이 아니라, 소비자가 진정으로 필요로 하는 것을 찾아내고, 제품의 생산․판매를 통해 그 필요를 충족시키는 것이다. 이것은 마케팅믹스 전략이 목표시장 소비자들의 욕구와 특성에 맞아야 하고 그 믹스 자체가
전략을 수정하게 만들었고 P&G는 이러한 러시아인들의 소비자 특성에 맞게 최고의 기술과 제품을 바탕으로 하는 명품 마케팅전략을 구사하기로 하였다.
하지만 이러한 소비자 분석과 전략만으로 러시아 시장에 진출하기에는 또 한 가지 어려움이 있었다. 그것은 유통망의 확보였다. 러시아는 공
비례한다는 인식의 전환을 이끌어 낸 블라인드 테스트의 성행과 고가 화장품의 가격 거품이 맞물려 소비자들의 고가 화장품에 대한 불만을 상승시키고 같은 기능적 효과를 훨씬 더 합리적인 가격에 제시한다는 슬로건을 내건 미샤의 바뀐 전략과 결합하여 미샤의 재기를 성공적으로 이끌어냈다.
, 일명 소희 운동화로 불리게 되었다.
- GL을 이용하여 다양한 단어를 조합해 아이덴티티로 활용. 그 중 최근에는 Get Love를 메시지로 광고를 진행하고 있다. 이는 커플 운동화로서 포지셔닝 함으로써 남녀 모두에게 운동화를 판매하려는 전략으로 보인다. 하지만 제대로 메시지가 전달되지 않고 있다.