활용한 이벤트, FIFA의 제한구역 이외에서의 프로모션, 옥외광고나 버스 드레싱 등을 활용한 전략, 방송중계 후원 등의 다양한 방법이 있다. 이에 LG전자 또한 상대적으로 적은 비용을 들여 큰 효과를 얻을 수 있는 앰부시 마케팅 툴을 다양하게 준비하고 있다.
7.LG의 스포츠 마케팅성공사례
현대카드는 현대자동차그룹의 계열사로, 신용카드를 발급하고 운영하는 시중 카드회사이다.
현대카드는 다른 경쟁사보다 10년 이상 늦게 시장에 진출했지 현대자동차그룹 특유의 불도저식 공격경영과 차별화된 전략적 마케팅을 통해 빠른 속도로 자리를 잡았다. 현대카드가 국내 신용카드 시장에 진
이마트는 상품구색, 레이아웃, 마케팅 등 전반적인 영업활동의 핵심역량을 강화한 모델 점포를 구축한 이후 공격적인 점포 확장 및 인수합병을 병행하는 전략을 사용하고 있다.
(1) 핵심 경영전략
▷고급화 전략
고급 수입 제품에 대한 중국 시장 내 수요가 확대되는 추세를 반영해 유럽계 매장이나
글로벌 기업들
-▶ 각국의 지역적/문화적 특성에 맞춰, 차별화된 제품을 생산해야 할 필요성
-▶ 생산기지를 세계 곳곳으로 분산을 통한, 환율변동 대비와 보호무역장벽 우회의 필요성.
매출과 직결되는 마케팅 활동
보다 많은 재원을 확보 위한 마케팅 활동
기존 광고나 홍보 활동 등을 보조
전략과 상이한 폐쇄형 연구개발(R&D)과 생산 방식으로 운영되며 ‘창의적이나 독선적인’ 기업의 대명사로 지칭된다. 반면 경쟁사인 IBM은 개방형 구조를 지속, 채택하며 산업·시장의 표준 PC로서 시장점유율을 넓혀나갔다. 이를 지켜본 애플 이사회는 거듭되는 시장점유율 하락(2.1%, 1985, IDC)과 매출, 수