얼리 어답터(Early Adopter)들 사이에서 유행을 주도하는 우리나라 원두커피 시장, 치열한 경쟁의 원두커피 브랜드들
- 최근 고급화된 소비자들의 입맛에 따라 급격히 상승하는 원재료(커피콩 등) 단가
<아이스커피> - 맥심에는 아이스커피믹스와 아이스 블랙 두 제 품이있음
(동서식품에 사진참조)
마케팅 사례 <잊을 수 없는 향기 편>
1) 광고의 핵심 : 세월이 가도 잊혀지지 않는 아련한 사랑처럼 소비자들의 가슴 속에 잊지 못할 커피로 기억되고 있는 ‘맥심’, 맥심 커피가 소비자들에게 소중한 추억을 떠올리게 하는 매개체로 자리잡는 것.
2) 모델 섭외 : 2005년 영화 새드무비로 애틋한 사랑을
분석
(1) TV 광고 - 아이스커피믹스
덥지?
뭐 시원한거 줄까?
아무거나
가 아니라
아이스커피!
아이스커피~
아이스커피~
아싸~!
맛있다.
여름은 아이스커피의 계절
맥심 아이스커피믹스
- main target : 20-30대 여성
- 광고 모델 : 이나영
- 광고 컨셉 : 여름날 짜증나고 지치기 쉬운 회
커피시장의 확대
-소비자들의 커피에 대한 인식전환
-웰빙음료에 대한 사람들의 욕구
-해외브랜드의 시장독점
-신생국내 브랜드의 급성장
-이미지 컨셉의 실패 가능성
2. 타사분석
① 스타벅스
1) target : 일정 수준의 구매력을 지니고, 입 소문이 빠르며, 새로운 트랜드
커피시장에 대한 거시,미시 환경분석SWOT분석, STP분석, 4P전략 분석, 신4P전략 제안
Ⅲ. 결론
본문내용
1. 연구배경 및 연구목적
김태희 커피로 잘 알려진 프렌치 카페 카페믹스 라는 제품은 모두 잘 알고 있는 제품이다. 이 제품을 통해 커피믹스 시장에 진출한 남양 유업은 웰빙에 대한 소비자의 needs