매스티지 트렌드는 산업전반으로 널리 확장되고 있다.
대중적인 인지도를 가진 기업들이 고급스러움을 강조하기 위해 자사의 이름을 숨긴 채 마케팅 전략을 펼치는 것도 같은 맥락으로 볼 수 있다. 매스티지 브랜드가 큰 호응을 받을 수 있는 이유는 ‘합리적인 소비=싼 가격’이라는 공식에서 벗어
1. 마케팅 이슈의 선정동기 - 매스티지마케팅(Masstige Marketing)
참을 수 없는 욕구…그러나, 돈이 부족한 소비자들
지난해를 돌아보면 가계 경제 하락으로 소비 위축이 심화되면서 업계는 가장 큰 고비를 맞았다고 한다. 그러나 소비자들의 소비 심리 위축은 심화되었지만 욕구만큼은 살아있다.
매스티지의 중요성은 점점 더 커져가고 있다. 여기에 주목해서 매스티지 브랜드 중 하나인 MCM에 대해서 알아보려고 한다.
일반적으로 제품이라고 하면 유형의 제품과 무형의 서비스를 들 수 있는데 다른 산업에서는 하나의 유형제품만을 광고하고, 그 하나의 제품만을 위한 마케팅 전략을 실행하는 것
1.매스티지의 개념
'대중(Mass)'과 '명품(Prestige product)'을 뜻하는 단어를 조합한 신조어.
소득수준이 높아진 중산층 소비자들이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족 을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향을 말한다.
최근 들어 불고 있는 웰빙 바람과 함께 변화하고 있는 중산층 소비자들의 상품
Ⅰ. 매스티지 등장배경
지하철을 타거나 거리를 걷다 보면 루이비통(Louis Vuitton)
·프라다(PRADA) 같은 명품 가방을 든 여자들을 쉽게 만날 수
있다. 이른바 '명품족'이다.
인터넷이나 잡지 등 각종 매체를 통해 전 세계적으로 명품에 대한
정보가 공유되면서 대중들의 소유 욕구가 한층 높아졌기 때