미샤의 모든 제품들은 보습, 수렴, 미백의 효과가 탁월한 세가지의 천연 식물 추출물( 오행초, 상백피, 하스오)을 기본으로 전 제품을 식물성 원료만을 사용해 제작되는 특징을 보이며, 고객과의 활발한 의견수렴을 적극적으로 마케팅에 반영시키려 하고 있다.
또한 2000년부터 온라인 상에 뷰티넷이라
미샤를 벤치마킹한 회사들이 하나 둘 생겨나고 기존의 화장품 업체들도 저가시장 공략을 위해 채비를 서두르고 있다. 시장이 미샤의 성공을 인정해주고 있는 것이다. 이렇듯 화장품 업계의 돌풍으로 불리우는 ‘미샤ꡑ의 성공비결을 알아보고 마케팅사례를 분석해 보고자 한다.
1. 회사 연혁
연
1장. About 미샤마케팅 성공사례분석 -화장품 시장의 새로운 바람, 미샤
1. 브랜드 소개 및 선정 이유
지난 3월 5일 전날 내린 폭설 탓에 명동을 찾는 쇼핑객들의 발길이 뚝 끊겼지만 유독 화장품 전문점 '미샤' 명동 매장만은 손님들로 북적댔다. 매장 안의 고객들은 다
기업 소개
회사 연혁
(표)
기업 현황
(그래프)
기업 분석 - SWOT분석
(표)
기업 분석 – 마케팅 4P분석
Product(제품)
기능적 측면을 강조, 품질 및 가격으로 승부
7종의 기능별, 6종의 브랜드, 4종의 기획세트로 분류
고객의견을 수렴하여 지속적으로 신제품을 개발
현재 판매 중
3) 3년 동안 검증된 미샤의 품질
미샤의 제품들은 2000년부터 여성 포털사이트 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)의 200 만 명의 회원들로부터 검증 받아왔다. 고객과의 활발한 커뮤니케이션을 통해 제품정비를 하며, 제품 기획단계부터 뷰티넷 회원들의 제안을 받아 철저한 품평을 거쳐 생산을 시작한다.
미샤는