브랜드가 나타나게 되었다. 나이키의 어원은 페르시아 전쟁에서 승리를 전하기 위해 42.195km를 달렸던 그리스 병사가 기도를 올렸다던 승리의 여신 니케(NIKE)에서 유래되었는데 니케의 영어 발음이 나이키가 되었고 나이키의 로고 역시 35달러로 미술 전공의 대학원생인 캐롤린 데이비슨에 의해 여신 니
브랜드의 세계시장 점유 현황
세계적으로 스포츠 브랜드 시장은 빅 3사의 경쟁 속에 그 아래 많은 브랜드의 도전으로 볼 수 있다. 여기서 눈여겨보아야 할 점은 스포츠 브랜드 품목의 하나인 신발 산업에서의 경쟁이 각 브랜드 기업들 간의 경쟁으로 대표되어진다는 것이다. 즉 신발 산업에서의 현재
2001년 1월에 창립한 에이블커뮤니케이션이란 기업이 런칭한 화장품브랜드인 미샤는 화장품브랜드 최초로 뷰티넷이라는 온라인에서 시작되었다.
미샤는 화장품 제조 및 판매, 프랜차이즈 사업, 여성포털 서비스라는 세 가지의 주요 사업을 중점적으로 하고 있으며, 현재 유연하고 전략적인 제품 개발
처음부터 미샤가 입소문이나 이런 효과를 위해서 비교 마케팅을 실시한건 아니다.
백화점 채널 진출을 위한 사전작업
- 유통의 다각화라는 미샤의 취지에 따라 백화점 진출 준비중
브랜드 샵과 달리 백화점은 가격보다 이미지, 브랜딩 중요
가격으로 진출하기엔 한계, 따라서 품질면에
사정에 능통하고 경험이 많은 현지인을 우선으로 채용했다. 제품 공급과 브랜드 홍보 등은 미샤 중국법인이 맡되 판매와 대리점 개설은 에이전트에게 일임함으로서 에이전트들이 역량을 최대한 발휘할 수 있도록 배려했다. 이것이 광활한 중국 대륙을 베이징 본사 직원 30명으로 관리한 비결이다.