전략
세트메뉴의 활성화와 제휴 할인카드의 확대를 통한 할인
PROMOTION
- 공격적인 연예인 마케팅 - 커피전문점 최초로 TV CF를 촬영
- PPL - 약 10여 개의 드라마에 직간접적으로 노출
PLACE
-프랜차이징 확대 전략 - 대a도시 주요상권에서 다점포화를 통한 시장 확대 전략
-인테리어 차별화 - 모던빈
. 지난 2월에 디지틀조선일보가 주최하는 ‘2010 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상’과 한국경제신문과 한국경제매거진이 주최하는 ‘2010 대한민국 소비자만족대상’을 수상했다. 이 장에서는 카페베네 환경분석 마케팅전략으로 SWOT분석, STP전략, 4P전략을 대략적으로 살펴보기로 하자.
카페가 격식 있는 모임이나 연인들의 데이트를 위한 장소로 주로 이용되었다. 하지만 누구나 가볍게 들러서 잠시 쉬었다가 여유로움을 느낄 수 있는 문화 공간의 필요성이 대두됨에 따라 이러한 요구를 충족시키는 카페들이 많이 나타났는데, 그 중 하나가 바로 카페베네이다.
2. 카페베네(CAFFE BENE)의
크기에 따라 가격이 달라진다. 이러한 정책은 커피 값이 조금 비싸더라도 더 좋은 품질을 맛보기 위해 지갑을 열 용의가 있다는 소비자들의 구매 패턴을 반영한 것으로, 소비자가 피부로 느끼는 고가치에 부합하는 서비스를 제공해야 한다. 스타벅스는 프리미엄 가격 정책도 하나의 전략으로 보았다
국내에서의 성공과 전략
카베베네는
포화상태라고 할 수도 있는 카페 사업에서 잠재성을 발견하고 후발기업임에도
여러 가지 차별화된 경영방식과 마케팅으로
우리나라 1위 커피브랜드가 된 기업이다!
카페베네는 미래추종전략 을 이용했다.
** 미래추종전략(미래 적응 전략)
기존시장에서