모바일뱅킹에 쇼핑과 이벤트를 접목
- 할인쿠폰 부분과 1+1 이벤트. 이벤트의 경우 사용자 참여를 그리고 구매형 할인쿠폰과 1+1 이벤트는 인터넷 뱅킹 등 활용한 쇼핑의 개념이 삽입
4) 브랜드 앱 마케팅 도입 전후 (은행, 증권사, 경쟁사들의 대응방식 변화)
* 경쟁사의 브랜드 앱
하나은행의
다양한 이미지가 혼재하며
관중심의 도시 이미지 정책으로 인한
부정직 이미지 형성
일관성 있고 독특한 가치관이나 구매행태를 보이지 않고, 10~20대의 성향과 40대 이상의 성향이 혼재된 특성을 나타냄
1924, 2529세대로 나뉘어 지는 독특한 특성을 지니며, 취업이라는 목적은 비슷하나 유행과
카카오톡은 이러한 한국인의 특징을 간파라도 한 듯, 마치 네이버와 다음, 네이트와 같은 포털 사이트처럼 채팅 서비스를 넘어선 다양한 서비스를 제공하고 있다. 초기에는 채팅 서비스만을 제공하던 카카오톡이 현재는 다양한 콘텐츠(사진, 동영상, 음성메시지, 연락처) 등을 제공하는 하나의 모바일
마케팅’, ‘PPL(간접광고)’은 회사나 제품 단독으로만 이루어지는 PR이 아니고, 다른 어떤 콘텐츠의 좋은 이미지와 융합해서 수용자에게 전달된다는 점에서 공통점을 가지고 있다. 이제 이 3가지의 정의, 특성, 사례들에 대해 조사해 보고자 한다.
그리고 우리는 특히 이 3가지 주제들에 대해 단순히 사
모바일뱅킹이란 이동통신이 가능한 무선단말기를 통해 언제 어디서나 금융거래를 이용할 수 있는 서비스로서 초기 WAP 방식에서 정보기술 발달에 따라 USIM 기반 표준화 등 다양한 형태의 방식으로 발전됨.
* 왑(Wireless Application Protocol : WAP) : 무선단말기와 이통사 기지국의 무선 네트워크환경에서 데이