브랜드자산을 보유하게 되었다. 애니콜의 브랜드 가치는 4억 달러 이상으로 평가되고 있다.(스탠포드대 스리바니산 교수와 고려대 박찬수 교수의 공동 연구결과, 98.4) 기술보다는 브랜드자산 구축을 우선(기술 < 이미지)해야 한다. 스와치는 고급기술을 갖고 있었지만 대중지향 패션 시계로 승부하고
브랜드에 대한 인지나 로열티 또는 연상 이미지나 지각품질(Perceived Quality)이라는 여러 개념을 브랜드자산의 구성 차원에서 포괄적으로 다루고 브랜드 아이덴티티 개념을 추가하면서 브랜드 문제에 관한 체계적 이론과 전략론의 결부가 가능하게 되었다.
이렇게 브랜드자산이나 아이덴티티를 바탕
상표나 브랜드를 만들고 나서 기업은 어떻게 하면 이 상표를 소비자들이 기억하게 할까, 어떻게 하면 이 상표를 유명하게 만들까에 노심초사한다. 그러다 일단 상표가 유명해지면 마치 종착역에 다다른 것처럼 더 이상 상표나 브랜드를 관리할 필요가 없는 것으로 생각하는 수가 종종 있다. 여러 사람
브랜드
개별브랜드 : 한가지 제품에만 부착되는 브랜드브랜드수식어(brand modifier) : 구형모델과 구별하기 위해 부착되는 숫자나 품질이 개선되었음을 보여주기 위해 사용되는 단어
(2) 브랜드의 역할(중요성)
유사제품을 판매하는 경쟁자들로부터 소비자와 생산자를 보호
브랜드자산을 구축하기
Ⅰ. 기업인지도관리
인터넷 권위자들은 이러한 관점을 지극히 "교과서적인 발상"으로 구식이라고 말할 수도 있다. 실제로 많은 인터넷 회사들은 실제가 아닌 단순한 기대감을 기반으로 시장에 우뚝 서기도 했고, 또한 그렇게 하고 있다. 사실, 지속적으로 기대감을 관리하는 것도 비즈니스 관리에 있