청바지 시대가 도래했다. 국민의 전체적 소득 증대로 외국 청바지 브랜드들이 물밀 듯이 들어왔다. 그 이전에는 구경하지 못했던 디자이너 진들이 많이 들어와 소비자의 안목을 크게 향상 시켰다. 그중 대표적인 것으로는 게스, 캘빈클라인, 마리테 프랑소와 저버 등의 브랜드들이 1세대 디자이너 브랜
청바지 시장환경에서 경쟁사를 자사와 비교 분석하고, 소비자의 필요와 욕구를
파악하여 이를 마케팅에 접목시켜 버커루의 인지도와 제품 선호도를 향상시켜 시장
점유율을 증가시키는 것을 목적으로 함.
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[소비자성향분석]
조사방법 : 설문지조사
대상 : 19세 ~ 34세 까지
조사지역
청바지시장과 그에 따른 소비자의 새로운
욕구가 가장 큰 부분을 차지했다고 판단되어진다. 현재 청바지는 젊은이들이 가장 선호하는
의류임에도 불구하고 내세울만한 우리의 토종 청바지 브랜드는 많이 취약한 것이 현실이다.
따라서 이런 시장상황에서 우리의 체형과 취향에 맞는 청바지를
소비자들에게 Levi's나 Guess ,Polo Jeans, CK Jeans 못지않은 사랑을 받고 있었고 이에 우리는 어떠한 이유로 Lee가 한국 시장에서만 유독 고전을 면치 못하는 가에 대한 논의 결과 , 한국 내에서의 적절한 마케팅 전략의 부재가 그 원인이라고 판단하였다. 이에 Lee 제품을 이번학기 기말과제인 마케팅 전략 아이