MP3플레이어 연평균 성장률은 26%에 이르는 것이 이를 뒷받침한다. 벤처기업으로서 이런 놀랄만한 성과에는 어떤 이유들이 있으며, 장차 치열해져가는 MP3P시장에서 살아남기 위한 전략은 무엇인지 모색하기 위해 사례대상으로 선택했다..
99년 설립 당시 레인콤은 평범한 기술개발 회사였다.
주문에
마케팅 기법들이 적용되는지 알아볼 수 있기 때문이다.
우리가 선택한 기업은 Iriver라는 MP3Player 전문생산업체이다.
4P(Product,Price,Place,Promotion)와 STP(Segmentation-Targeting-Positioning)의 기법, BCG Matrix를 통해서 이 기업이 어떻게 성공할 수 있었는지를 마케팅 이론을 통하여 분석하는 것이 우리의 목표이다.
아이리버)의 미국시장진출을 기준으로 성공요인분석과, 현재 안고 있는 문제점을, 현재 가장 큰 경쟁기업인 애플의 I-Pod와의 비교분석을 통하여 대안 점을 발표하고자 아이리버를 선정하였다.
2. MP3 플레이어 산업의 개요
(1) 산업의 특성 MP3 플레이어는 MP3, WMA, OGG 포맷 등으로 압축한 디지털 음악을
MP3 플레이어 제품군의 선두주자인 (주)아이리버사의 아이리버MP3 플레이어를 주제로 제품시장을 분석해 보고, 디지털 산업의 전초지인 우리나라에서 선두기업으로 발돋움하고 있는 아이리버가 소비자에 대해 어떠한 자세를 가지고 있고 얼마나 효율적인 마케팅 전략을 구사하는지 분석해보았다.
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Ⅱ. 나를 표현해주는 MP3아이리버
TV, 냉장고 등 지금까지의 가전제품이 개인이 아닌 다수 사용자의 포괄적인 대상만을 수용했다면 이제는 개인을 위한 제품으로 다시 태어나고 있다. 출산율 저하와 싱글족 증가로 인해 과거의 가족단위로 사용되는 가전 개념이 개인용도의 개전으로 바뀌고 있는 것