예술의 특별한 혁신을 이룬
작품에 수여하는 영화제 8대 본상 중 하나
세계적으로 인정 받은 혁신적인 작품!
영화를 예술로 승화시킨 작품의 특성을 살려 박찬욱의 독특한 정신세계를 표현해낸 예술영화로써 마케팅을 전개한다면?
박찬욱 감독 작품의 예술성에 대한 니즈 만족
마케팅 효과를 본 영화라도 적절한 수위를 넘게 되면 오히려 실패를 맛보게 되는 좋은 예
미스터 로빈 꼬시기(12. 7)
로맨틱 홀리데이(12. 13)
미녀는 괴로워(12. 18)
박물관이 살아있다(12. 21)
로맨틱 코미디(혹은 코미디) 영화의 잇단 개봉과 관객들의 실망감이 겹치면서 목표 관객 층이 경쟁작
와서 비즈니스하면 성공할 수 있다는 확신을 심어주게 된 것이다.
3) 문화/예술마케팅의 필요성
- 마케팅에서 중요한 것은 단순히 마케팅의 주체가 누구냐 하는 측면보다는 고객, 욕구, 효율성 등의 개념
- 마케팅의 객체로서 존재하는 고객이라는 개념과 함께 그들이 시장을 통해 보여 주는