(1) Corporate Identity
1) 오뚜기의 유래
오뚜기는 중국 달마대사로부터 유래가 되었다는 설이 가장 유력하다. 달마대사는 인도에서 태어나 520년 중국에 건너가 선종의 기초를 닦았다고 전해진다. 이러한 달마의 좌선하는 모습에서 비롯된 달마상은 장난감의 일종으로 주술의 의미를 내포했는데 이것이 초
4. 역사적 특성
(1) 소련의 탄생과 붕괴
제 1차 세계대전동안 러시아는 연전 연패를 당하며 내륙 깊이 후퇴하였고, 후방의 국민들은 궁핍해진 생활과 식량부족을 겪었습니다. 오랜기간 굶주림에 시달리던 국민들은 1917년 2월 페트로그라드에서 대규모 시위를 벌이고 아예 진압하던 병사들도 가세하여
. 이처럼 오뚜기는 마케팅의 4가지 주요요소인 제품, 유통, 가격, 프로모션 등의 모든 수단을 동원한 활동을 펼친 결과 전체 시장을 확대하는 한편 경쟁에서의 우위를 확보할 수 있게 되었다. 이 장에서는 국제마케팅 전략과 관련하여, 오뚜기마요네즈러시아진출 성공 사례에 대해 살펴보기로 하자.
러시아진출 단계는 3기의 과정을 통해 일어났다. 1990년 한 ∙ 소 수교 이후 부산항을 통한 상인들의 구매를 통해 러시아에 자연스럽게 알려지기 시작한 1기 이후, 그에 따라 가능성을 엿본 한국야쿠르트의 적극적인 해외마케팅과 ‘모라토리움’에도 물러서지 않고 꿋꿋이 버텨온 2기, 그리고 현지