마케팅을 해서는 안 된다. 글로벌 시대의 흐름에 맞게 국제 마케팅에 있어서도 윤리적으로 어긋나지 않는 경영을 해야 한다고 생각한다.
<사례4> 성공 - 존스앤드존스(J&J)
① 사건개요
지난 1982년 미국 시카고 지역에서 존스앤드존스가 생산하는 타이레놀을 복용한 7명의 시민이 사망하는 사건이 발
마케팅윤리의 개념
- 마케팅이란
생산자로부터 소비자에게 상품과 서비스의 판매를 관리하는 기업활동의 수행이라고 규정.
- 마케팅윤리란
생산자가 최종소비자에게 재화와 용역을 가장 도덕적, 윤리적으로 제공하기 위한 효과적인 판매활동.
- 마케팅의 적용윤리
생산윤리, 가격윤리, 촉진. 광
마케팅윤리
1. 마케팅윤리의 개념
1) Marketing
생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업 활동의 수행을 말한다.
2) Ethics
행위의 옳고 그름이나 선과 악 또는 도덕적인 것과 비도덕적인 것에 대한 판단기준의 체계를 말한다.
3) Marketing Ethics
기업환경변화
제품모조문제
(Product counterfeit)
; 허가 없이 제품, 발명품, 상표를 모방하거
나, 제품의 원산지를 허위로 표시하거나
상품등록권을 침해하는 행위 (비윤리 +
불법)
- 다른 회사가 비용을 들여 만들어 놓은
자산을 노력 없이 이용하는 것은 비윤리
적이며 법적으로 규제를 받는다.
- 모
1부. 마케팅이란?
기업이 제품 또는 서비스를 고객을 향해 유통시키는 데 관계된 일련의 체계적 시장지향활동. 매매 그 자체를 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 내용을 가지며, 판매는 마케팅의 일부를 이루는 데 불과하다. 마케팅의 내용을 기능적으로 분류하면 전략정책문제, 제품문제, 시장·거래문제