Naming Marketing(Brand Naming)의 정의
- 네이밍. 즉, 단순히 이름을 붙이는 작업을 통칭하는 것이라면,
브랜드 네이밍.
타사에 자사의 동종 상품과 동일 유사한 상품이 있더라고 차별화전략의 독자성, 개성화를 위해 그 상품에 자사가 독자적이면서 창의적으로 붙인 이름을 말한다.
즉, 브랜드
알아낼 수 있었다. 따라서 우리는 스타마케팅에 의존한 광고와 홍보를 통해 얻게 된 “미녀는 석류를 좋아해” 신드롬이 과연 언제까지 지속될 것인가에 초점을 맞추고, 제품뿐만 아니라 판촉 방면 등 모든 전략적 부분에 있어서 “미녀는 석류를 좋아해”를 다시 살펴 보고자 한다. 이를 위해 현재의
무한도전이 이렇게 많은 사랑을 받고 많은 성과를 낼 수 있었던 데에는 어떤 이유가 있을까? 가장 큰 이유는 한식 홍보, 독도수호, 동북공정 등 국제 이슈와 타 시사문제에 대해서 냉철한 일침을 가는가 하면 또 조정특집, WM7 레슬링 특집 등에서는 남자들의 진한 우정과 노력을 그리기 때문일 것이다.
- 스타 마케팅 : 아시아에서 최고의 주가를 올리던 정지훈(비)과 드라마 ‘미안하다 사랑한다’, 영화 ‘각설탕’에서 연기력을 인정받은 톱스타 임수정을 캐스팅, 제작시기부터 관심 집중
- 감독의 Name Value : JSA와 복수 3부작, 특히 영화 ‘올드 보이’로 세계가 인정하고 한국인이 사랑하는 감독이
측면에서 상당한 효과를 거둠
시기 적절한 광고 활동
각 광고마다 주 타겟층을 설정하여 초기에는 광고의 속성을
강조하는 광고를 방영하여 젊은 여성층의 구매욕구 촉진
영화식 광고("날 물로 보지마!")와 "사랑은 언제나 목마르다."
라는 슬로건으로 공격적인 광고 마케팅 활동