-지각된 위험(perceived risks)의 종류
① 신체적 위험 : 그 제품의 사용결과 소비자가 해를 입을 가능성에 대한 불안감
ex) 잘 모르는 약을 권할 때 그 부작용의 염려 때문에 주저함
② 성능 위험 : 그 제품이 기대대로 성능을 발휘하지 못할 것에 대한 염려
ex) 중고차 구
혹은 배우자, 매력적인 향기를 원하는 여성
인식의 전환과 메트로섹슈얼
과거 여성용 제품으로 인식되던 향수 시장에서
화장품시장의 잠재적 고객인 남성을 타겟으로!
젊은 남성 소비자분석
변덕스럽고 미디어를 통달한 10대~20대 초반의 젊은 미국 남성(여성을 유혹하는 이미지로 포지셔닝)
제품을 한국인의 기호에 맞게 변형시켜 한국적 스낵을 창출했고 단시일 내에 연간 1천억원 대의 매출을 기록하게 되었다.
본사 사무실은 서울 용산구 문배동에 소재하고 있으며, 경기 이천, 충북 청주에 2개의 공장을 운영하고 있다. 또한 강원도 진부에 국내 최초로 감자원료연구소를 설립하여 우수
온실 컨셉을 도입, 청정섬 제주의 자연을 느낄 수 있도록 재현한 것이 특징이다. 또한 친환경 페인트, 친환경 건축자재 사용, 매장 조명을 LED 조명으로 대체 등 환경 호르몬 발생을 최소화 했다.
상품 구성도 이니스프리 강남 플래그십 스토어에서만 만날 수 있는 제품을 선보여 차별화를 꾀했다.