분석
- 스포츠브랜드들의 경쟁과 다국적 기업의 시장 점령
많은 스포츠 브랜드들이 공격적인 마케팅과 자신의 브랜드만의 차별화된 특징으로 경쟁을 펼치고 있었지만 운동화 시장에서 프로스펙스를 포함한 국내브랜드들의 영향력은 크지 않았다. http://blog.naver.com/hunminchoi?Redirect=Log&logNo=50112075784
프로스펙스의 마케팅전략이 보인다.
Conclusion & Recommendation
기존 시장을 장악하고 있던 브랜드들이 간과하고 있던 ‘워킹’ 이라는 새로운 트렌드에 의한 틈새시장 공략을 통해 재 성장한 프로스펙스는 워킹화라는 세그먼트를 생성한 후 초기 진입이라는 이점과 정확한 STP전략을 통해 소비자들의 마
§.마케팅 환경에서 전략까지의 전체적 흐름
우선은 '이랜드'에서 '후아유' 가 나오게 되기까지의 환경이나, 새로운 전략에 대해 전체적인 흐름과 요점을 알아보도록 하자.
'이랜드'의 계열 브랜드('이랜드', '브렌따노', '언더우드', '헌트', '쉐인' 등)들은 80년대 중 반부터 90년대 초반까지 엄청난 성장
높은 가치를 갖게 되었다.
(중략)
[성공요인 분석 ] 일부 발췌
- 스마트폰 사용자 증가로 인한 안정적인 안드로이드 운영체제와 다양한 어플리케이션 활용도 증가
- 삼성전자라는 스마트폰 1위 기업과 전략적 커뮤니티 구축
- 온라인상에서 느끼는 감성적인 친밀감에 마케팅 초점을 맞춤
(중략)
[ 놀부 경영이념 및 미션 ] 일부분 발췌
o 고객의 건강과 따뜻한 세상만들기 위해 끊임없이 노력하는 기업
o 건강사회건설 이라는 창업정신에 바탕을 두고 있다
o 품질관리, 서비스관리를 통한 한식문화를 세계에 알림
(중략)
[ 놀부의 강점 및 핵심역량 분석 ] 일부분 발췌, 정리
(1) 성공요인 첫