TRENDS
미국의 세계적인 환경보호단체 '월드워치‘
"20세기 서방 산업화 모델이 21세기에는 더 이상 유지 될 수 없으며,
세계 각국들이 환경 친화적인 새로운 성장모델을 찾아야 한다.".
*영국 경제학자 니컬러스 스턴 경 '지구온난화보고서2006'
지구온난화는 세계대전이나 경제공황에 버금가는
마케팅비로 사용했다. 하지만 이런 상황에서도 녹색
경영, 즉 그린마케팅을 선택하는 기업이 많다.
그렇다면, 과연 이러한 그린마케팅이 환경을 위한 투자라는 개념과
별도로, 지극히 ‘경제적인 관점’ 에서 보았을 때 기업에 성장에 도움을
주는 것일까?
녹색경영의 성공사례 1.
그린마케팅의 특성과 주요 성공·실패 사례들을 살펴봄으로써, 그린마케팅에 대한 이해와 바람직한 활용에 대해 고찰해 보고자 한다.
2. 그린마케팅의 등장 및 발전 배경
1) 그린마케팅의 시작
지구온난화와 기후 변화, 심각한 자연재해를 직접 경험하게 되면서 기업과 소비자 모두는 환경
마케팅 본부 내에 사회 공헌 파트가 있다. 이 파트 내에 사회공헌 담당자자 배정되어 있고, 담당자는 웅진 코웨이의 CSR 활동 관리 및 또또 사랑 봉사단 관리를 책임지고 있다.
4. 기업 사회 공헌 활동 사례
1) 친환경적 제품 생산
(1) 친환경적 사고
: 웅진 코웨이는 제품의 제조, 포장 및 재활용의 전
마케팅 활동 사례는 찾기 힘들고,
각 기업의 웰빙 관련 제품군 확대와 유기농 원료에 대한 강조 추세만 보임
▶ 친환경 브랜드 “Ecolife”
- 조합원 개념으로 운영되는 closed membership shopping mall
- 건강 지향 및 친환경적 제품으로 구성 (대기업 브랜드 배제)
- 에코의 생활재 소싱 원칙