2. 일본시장의 SWOT분석
1) 강점(S)
- 98년부터 7년간 판매량 1위의 기염을 토해낸 성과
- 도쿄 등 수도권에서의 진로소주의 소비자 인지율 92% 이상
- 일본소주보다 13-16%의 고가정책으로 성공한 가격정책
- 고품질, 고가격전략으로 소비자에게 어필
- 일본인의 입맛을 철저히 연구, 스위트한 진
진로소주 생산(평남 용강)
1933. 08 국내 최초의 맥주회사 창립-회사명 : 조선맥주주식회사
1962. 08 조선맥주, 국내 최초 해외수출 시작
1968. 11 진로소주 베트남 첫 수출
1970. 12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위
1977. 11 진로소주, 일본시장진출
1998. 03 조선맥주주식회사 사명을 하이트맥주
1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작
*전세계 80여개 국가에 진로소주를 수출
*수출액은 85년 207만달러에서 91년 506만달러, 93년 1,042만달러, 97년 4천만달러로 급상승
7년 연속 1위를 차지했다. 진로는 2010년 3월부터 일본에 ‘진로막걸리’와 ‘진로 타루다시 10년 숙성소주’를 출시해 브랜드 포트폴리오를 더욱 강화하였다.
우리나라 기업의 해외 성공사례로 단연 꼽히는 진로소주의 대해서 궁금하지 아니할 수가 없다. 진로소주의 일본진출에 대해서 살펴보자 !
문화의 유사성에서 비롯된다고 할 수 있다. 새로운 시장에 진입시, 보통 자사 제품의 이미지를 현지화하는 전략이 필요하다. 그런 점에서 같은 쌀 문화라는 점, 소주라는 독특한 주류를 소비하고 있다는 점은 한국의 주류생산기업이 진출하는 데 있어 기회로 작용한다. 새로운 현지화 전략을 위해 투자