마케팅전략을 세워보기로 하였다. 국내 맥주 시장을 전반적으로 면밀히 분석하여 현재의 카스 브랜드의 위치와 문제점을 파악하고, 경쟁사 제품인 하이트의 분석과 성장하고 있는 카스 브랜드의 방향을 어떻게 정할 것인지에 대해 분석하게 되었다. 또한 이를 위해 카스의 SWOT분석과 현재 STP전략, 마케
한국 주류업계를 이끌어 온 국내 굴지의 맥주 제조 판매회사
젊음의 에너지를 바탕으로
대한민국 대표 맥주로 성장
젊음을 아는 이들이면 누구나가
가장 선호하는 맥주로 성장을 거듭
: 성장추세에 놓여있는 맥주 시장
2007년 경제 위기로 인한 알콜시장 감소추세에서 3년 만에 반등
막걸리
하이트의 매출 성장률은 하락, 카스의 매출 성장률은 상승- 카스는 국내 맥주 시장에서는 유일하게 성장하고 있는 브랜드이다. 브랜드 인지도나 시장 점유율에서는 하이트가 앞서지만 지금의 1,2위 구도가 엎치락뒤치락하고 있는 상황이고 예측하기 어려운 상황에 접어들었다.
Threat(위협)
하이트
마케팅을 제시해 볼 것이다. 이색적인 스포츠 마케팅은 바로 두산베어스 구장에 ‘CASS 전용석’을 마련하는 것이다. 요즘에는 야구에 대한 인기가 더해져 주말에는 Online예약 없이는 거의 좌석을 얻기 힘들 정도이다. 그렇기 때문에, 사람들이 온라인을 통해서 좌석을 예약할 때, Cass 전용석을 통해 ‘무
2사체제로 전환된 이후에도 금년들어 상반기 기준 하이트맥주의 점유율이 53.67%에 이르며 계속 1위 자리를 고수하고 있다. 이에 위기를 느낀 CASS 마케팅 부서의 일원인 우리 조원들은 OB보다 인지도가 신선한 CASS에 새로운 전략을 부여함으로써 CASS를 통해 OB가 다시 1등을 달성하게 하려한다.