* symbol, message, image 등을 중시
* 감성적인 자극
=> 제품 브랜드&유대 관계를 강화
* ‘스타벅스’ ‘하겐다즈’ 등의 기업을 통해
꾸준히 지속
* 컬러마케팅, 향기마케팅, 음향마케팅 등..
컬러가 의사결정에 영향을 미친다는
사실에 대한 ‘흥미’
컬러가 가지고 있는 매력
여자들에
무엇을 원하는지 모를 경우가 많기 때문에 기업이 고객과의 일체적 신뢰 관계를 만들어 쌍방향적인 대화를 통하여 피차간에 납득할 수 있는 공통의 가치를 점진적이고 유연하게 탐색해 나가야 한다.
이 글에서는 휴대폰을 마케팅하기 위한 각 업체들의 전략과 사례를 종류별로 정리하여 살펴보았다.
시각적 효과를 이용하여 가치를 창출하기로 하였다.
Positioning
다양한 색상으로 비쥬얼적인 측면을 강조하고, 가격과 기능은 비교적 평이하게 포지셔닝하여 크게 강조하지 않았다. 컬러홀릭폰 출시로 인해 감성적이며 디자인이 좋은 휴대폰 브랜드로 입지를 구축하고자 하였다.
3) LG전자 휴대폰
마케팅, 컬러마케팅, 음향마케팅 등으로 구분할 수도 있다.
우리는 여기서 구체적으로 감성마케팅 중 컬러마케팅에 중점을 두어 설명하게 될 것이며, 디지털카메라, 자동차, 핸드폰 시장에서 많이 활용하는 컬러마케팅 중에서도 이번 2007년 8월 16일에 새로 출시된 LG전자의 “컬러홀릭폰”을 활용
마케팅, 컬러마케팅, 음향마케팅 등으로 구분할 수도 있다.
우리는 여기서 구체적으로 감성마케팅 중 컬러마케팅에 중점을 두어 설명하게 될 것이며, 디지털카메라, 자동차, 핸드폰 시장에서 많이 활용하는 컬러마케팅 중에서도 이번 2007년 8월 16일에 새로 출시된 LG전자의 “컬러홀릭폰”을 활용