업체의 대중화 전략을 위한 브랜드 확장의 형태)을 말한다.
마지막으로, ‘Mass Prestige’ 또는 ‘매스티지(Masstage)’ 유형은 오리지널 고가 브랜드의 고급스러운 후광(aura)을 일반 상품에 그대로 차용함으로써 소비심리를 자극하는 유형이다. 일반 대중제품(Mass Product)과 명품(Prestige Product)사이의 중고
소비의 고급화로 이어지고 있는 것이다. 이러한 신명품 브랜드는 단순히 가방, 의류 같은 패션잡화 뿐만 아니라 식품, 가전제품, 자동차, 가구, 장난감, 건강 및 애견용품, 여행 등과 같은 산업 전반으로 널리 확장되고 있다.
이러한 신명품 브랜드(New Luxury Brand)는 세가지 유형으로 나타나고 있다.
트레이딩업) 밥은 건지원에서 사먹는(트레이딩 다운) 사례도 발견하였다. 이는 특정인의 상황이 아니라 우리들 중 누구나 한번씩 겪었을 이야기이다. 이야기를 좀 더 확장된 개념으로 인식해보면 나이키의 경쟁상대가 이제는 리복이나 아디다스와 같은 동종업체도 물론 있겠지만 점퍼를 사기위해 식비
살펴 본 후, 락앤락의 Globalization 현황에 대해 알아본다. 전세계적으로 수출을 하고 있는 락앤락이 중국 시장 진출을 선택한 이유에 대해서 분석하고, 다이아몬드 모델을 통해 본격적으로 락앤락의 중국 시장에서의 경쟁우위를 연구한다. 끝으로 요약 및 연구결과 그리고 시사점을 제시하고자 한다.
현상으로 소비의 고급화 추세가 정착하는 모습을 보이고 있다.
소득의 양극화 현상으로 인해 소비자의 라이프스타일이 과시적 소비에서 본래 가치의 소중함을 재인식하는 합리성을 강조하는 이성소비의 경향을 띄게 되었으며, 또 다른 특징으로 소비의 고급화 경향을 나타내는 복합화의 현상을 가져