7. 마케팅 전략의 수립
구단에 대한 분석 및 프로야구 산업에 대한 분석을 바탕으로 사업 진출의 타당성에 대해 이야기 하였고, STP 방법을 이용하여 어떤 Target에게 어떠한 방법으로 Positioning할 것인지 까지 이야기하였다. 이제 앞에서 말한 Position을 어떤 방법으로 획득할 것인지 세부적인 전략에 대
1. 서 론
1982년 6개 구단으로 출범한 프로야구는 지금까지 몇 개의 팀이 새로 창단되기도 하고, 해체되기도 하였지만 명실상부한 한국 최고의 프로스포츠로 자리 잡아왔다. 하지만 축구와 농구 같은 경쟁스포츠산업의 도전, 우수선수 해외유출, 열악한 경기장과 같은 인프라미비 등으로 인하여 구단
프로축구단 운
영에그림 4 프로축구단 선호도
있어서 양질의 경기 내용을 확보하는 것 외에도 마케팅적 요소가 상당히 중요한 요소임을 보여주는 사례라고 할 수 있다.
그림 프로야구단 선호도
한편, 선호도에서 1위를 달리고 있는 야구의 경우, 프로야구단의 선호도는 그림 5와 같다.
눈여겨
롯데자이언츠는 한국야구위원회에 소속 된 프로야구 구단으로, 부산을 연고지로 하며, 홈구장은 사직구장이다. 1982년 2월 12일에 창단 된 이래 1984년 1992년 두 차례 한국시리즈에서 우승하였으며, 현재 대한민국을 대표하는 구단으로 가장 두터운 팬 층을 보유하고 있다.
▸ 베이징 올림픽 금메달, WBC 준우승, 광저우 아시안게임 금메달 등 야구의 전반적인 인기가 증가하는 추세이자 역대 최고치의 인기
▸ 스포츠 관람문화가 확대되고, 구단별로 고유한 응원문화가 자리 잡기 시작하면서 여성, 어린이 관객이 증가
▸ 프로야구 세대가 한 세대를 돌아 예전 어린이 관객