하우젠 에어컨 전체 판매의 50%를 차지하며, 김연아를 모델로 광고를 시작한 이후 에어컨 전체 판매가 매월 3~4배씩 지속적으로 증가하고 있다. 특히 세계선수권 대회 우승 이후 4월 한달에 김연아 스페셜에디션의 판매가 8배가 증가하는 기염을 토하고 있다. 이는 광고 마케팅 역사상 전례를 찾아보기 힘
냉장고)을 선호하는 층이 같이 존재하고 있었다는 것이다.
③ 문화적 요소
한 사회가 지니고 있는 가치관, 신념, 풍속, 관습, 종교, 예술 등의 모든 문화적인 요소들은 소비자의 행동과 기업의 행동에 규제를 가하게 된다. 즉, 우리나라에서 하는 마케팅 전략을 똑같이 유럽에 가서 하게 된다면 그 마