재래시장의 전통성 유지와 소비자의 만족을 위한 대책이 마련되어야 한다. 여기서 알아볼 것은 최근 개선되고 있는 자양골목시장의 실태조사와 향후 마케팅전략을 모색 해보려 한다.
2) 조사 방법
현장 조사
직접 현장에 나가서 하는 조사이므로 실지(實地)조사라고도 한다. 사회현상이
재래시장 상품권의 가치 제고에는 상품권 제도를 개선하는 것만으로는 한계가 있다. 근본적으로 선물용으로서의 가치는 재래시장 상품권이 대표하는 재래시장에서 제공하는 상품 및 서비스의 이미지에 결정되기 때문이다. 하지만 단기적인 대책으로 현재 각 지역 재래시장 특화 상품 중심의 마케팅
특수성과 연계시킨 저가 마케팅은 평소보다 박리다매로 인한 수익창출, 상승의 효과를 가져 올 것이라 본다.
고로, 주말 & 공휴일등 소비자가 구매활동율이 높아지는 이런 특수한 날들과 “보다 더”저렴한 가격 이라는 마케팅이 연계된다면 재래시장의 활성화에 상당부분 일조할거라 생각한다.
시장에서의 고객 반응을 파악한 뒤 피드백하여 필요한 경우 전 과정의 마케팅 전략 중 필요한 부분을 수정한다.
정부 정책 역시 기업과 마찬가지이다. 먼저 정부 산하의 각 기관은 맡은 분야의 현실을 파악한다. 예를 들어, 정부 산하의 중소기업청은 재래시장의 활성화 문제 등이 현재 어떤 상황에 처