제1장 환경변화와 마케팅
1. 마케팅의 정의
(1) 개념
① 개인, 기업 등이 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 이들의 가격을 결정하고 이들에 관한 정보를 제공하고 이들을 배포해 개인 및 조직체의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일련의 인간활동
② 제품뿐 아니라 서비스, 아이디어도 마
제1장 환경변화와 마케팅
1. 마케팅의 정의
(1) 개념
① 개인, 기업 등이 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 이들의 가격을 결정하고 이들에 관한 정보를 제공하고 이들을 배포해 개인 및 조직체의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일련의 인간활동
② 제품뿐 아니라 서비스, 아이디어도 마
브랜드
개별브랜드 : 한가지 제품에만 부착되는 브랜드브랜드수식어(brand modifier) : 구형모델과 구별하기 위해 부착되는 숫자나 품질이 개선되었음을 보여주기 위해 사용되는 단어
(2) 브랜드의 역할(중요성)
유사제품을 판매하는 경쟁자들로부터 소비자와 생산자를 보호
브랜드자산을 구축하기
및 검증, 전문인력고용, 제품 및 기술시장정보, 네트워크 구축, 엔지니어링, 생산입지 및 공장설립, 관리및 영업인력 교육훈련, 마케팅및 국내외 시장개척 등이 포함되며,
협의로는 기술창업보육 및 창업자금 정보제공, 마케팅 등이 포함된다.
미국의회
혁신으로부터 신제품이나 프로세스 그리고