애니콜이 BRICs에서는 어떠한 전략과 전술을 펼쳐 새로운 개척지를 선도할지 관심을 가지며 “애니콜의 브릭스(BRICs) 마케팅전략”이라는 주제를 선정하게 되었다.
2. 브릭스(BRICs) 국가란?
2003년 10월 미국의 증권회사인 골드만삭스그룹 보고서에서 처음 등장한 용어이다. 브릭스는 브라질(Bra
진출 현황
삼성 Anycall의 시장 점유율, 판매율 1위
라이벌인 Nokia에 비해 빠른 이미지 구축 성공
13억의 인구 중 4억6천1백만 명이 핸드폰 사용
핸드폰 사용자 수 세계 1위
삼성은 고급화 · 고품질 전략 시행
중국의 부자 수 > 우리나라 인구
베이징 올림픽 후원과 더 좋은 이미지를 위한 투자
카메라폰인 E600(1위)와 A(2위) 등이 인기를 끌며 시장진출 이후 처음으로 수량 기준으로 노키아를 제치고 1위를 차지하는 기염을 토했다. 최근에는 러시아 시장에서도 1억 8000만 유로 어치를 판매, 1억 6700만 유로의 노키아를 제쳤으며, 우크라이나에서도 지난해 1위에 올라서며 시장을 선도하고 있다.
통화품질
성과
젊은 층의 호응으로 단기간 내에 시장에 안정적으로 진입
언제 어디서나 한국인은 애니콜
휴대폰 시장에서 확고한 1위를 유지하고 있는 애니콜의 자신감
대한민국 대표 브랜드
성과
판매량의 폭발적인 증가
97년 289만8천대, 98년 506만9천대, 99년 714만3천대
브랜드지표의 급상승
전략의 결과로 삼성전자 시스템 LSI 사업부는 지난 1998 년 이후 연평균 20% 이상의 고성장을 이루고 있다 . 특히 , Display Driver IC 는 2002 년 이후 3 년 연속 시장점유율 1 위를 유지하고 있으며 전자기파와 소비전력을 획기적으로 감소시켜주는 데이터 전송 기법 'WiseBus' 를 자체 개발하여 기술 표준화를 주도