전략의 적극적인 수행을 통해 세계적인 경쟁력을 갖춘 글로벌 기업으로 도약하기 위해 노력
초기의 제일제당은 1995년 청도의 식품 법인을 설립하여, 생산기지로 위주로 중국시장을 활용
그러나 이제 중국은 더 이상 생산기지가 아닌, 가장 큰 소비시장으로 가장 다양한 분야에서 활발한 활동을 펼
- 전략 : 적극적 마케팅 및 홍보 -> 소비자 인식전환 유도
표현 컨셉 -> 다양한 사용상항 시리즈 전개 :
1편 밥하기 싫을 때, 2편 몸이 아플때, 3편 늦은 귀가때
진열 강화 및 구매 확산 프로모션
* 독자적 진열 도구 제작 및 판매 사원 교육
* 매출 규모 확대 위한 지속적 시식 행사 및 기타 행사
CJ그룹에 대한통운의 주식을 양도한다는 것이 확정되었으므로 단기적인 현상일 뿐이므로 내년에는 회복세가 예상된다.
CJ제일제당은 여러 분야로 사업이 다각화 되어있어 식품산업이 주춤하더라도 안정적인 사태를 유지할 수 있다. 특히 바이오산업의 라이신의 가격이 안정화됨에 따라 바이오산업
제일제당 멀티미디어사업부를 신설하며 제작투자 및 배급회사 CJ엔터테인먼트로서 첫 출발을 하였다. 1997년 홍콩 CJ 엔터테인먼트 Ltd.를 설립하고 배급사업의 국제화를 추진하였고, 유니버설과도 제휴하여 캐릭터 사업을 시작하였다. 같은 해 첫 제작, 배급작품인 <인샬라>를 비롯하여 국내외 영화 15편
CJ와 생산 제품이 가장 많이 겹치는 대상㈜의 한 차장급 인사는 “CJ가 광고를 통해 세련된 기업 이미지를 만들어 대학생들에게 입사 선호 기업으로 자리 잡은 점은 솔직히 부럽다”고 말했다.
CJ는 2002년 제일제당에서 CJ로 이름을 바꾸며 ‘즐기세요, CJ’ 라는 광고 문구를 널리 퍼뜨렸다. 이 광고로