2) LGeshop 소개 LG는 TV홈쇼핑을 통하여 소비자들에게 친숙한 기업 이미지를 가지고 있다. LG는 홈쇼핑 카다로그 부수와 홈쇼핑채널 시청율 등 모든 면에서 타 기업이 따라오지 못할 정도의 놀라운 매출실적으로(성장율 200%) 홈쇼핑계 에서의 선두자리를 굳건하게 지켰다. 그러나 LG는 다른 경쟁 업체들의
의 유동성을 위한 구씨와 허씨의 계열 분리 의지
c. 세계의 기업과의 경쟁을 위한 전략
2. LG가 GS로 변하면서의 문제점은?
현재 까지의 문제점보다는 단기간
집중적 마케팅효과로 오히려 최단
기간의 최대 수익이 발생했음.
주요 경쟁사 분석
옥션
: 정부와의 각종 사회환원 차원
Ⅰ. 패스트푸드점(맥도날드)
1. 맥도날드의 성공전략
맥도날드 매장에서는 새벽 1~2시께 불이 꺼진다. 영업이 끝나는 시간은 오후11시, 셔터를 내린 뒤 2~3시간 뒤에야 일과를 마치는 셈이다. 이 시간동안 점원들은 대청소라도 하듯 구석구석을 쓸고 닦는다. 기계는 낱낱이 분해, 음식찌꺼기를 털어내
의 경쟁이 있을 수 있음
오프라인 기업들과 차별되는 경쟁적인 우위 필요
구매자의 교섭력
현재 인터넷 쇼핑몰 시장 : 구매자에 비해 공급자가 많고, 구매자가 많은 정보를 가지고 있고, 쉽게 정보를 구할 수 있음
구매자의 충성도가 낮고 가격의 경쟁이 심하기 때문에 고객 중심의 맞춤식 마케팅
3. 인터넷쇼핑몰인 H몰
2003년 1/4분기 매출액 185억원, 시장점유율 9.5%
2003년 1/4분기 매출액 276억원, 시장점유율 12.1%으로 확대
이런 추세대로라면 2006년 1위를 차지하겠다는 계획이 허황된 꿈이 아니다.
4. 홈쇼핑의 소개
1. 홈쇼핑의 정의
홈쇼핑은 다이렉트 마케팅(DM: Direct Marketing)이라고 표현되는