전략 : 특히 중국인들 사이에서 ‘국민 필수품’
생산 및 판매조직도의 글로벌화
긍정적반응 4면결착 개폐방식 :
밀폐력 뛰어나고, 열고 닫기 편리
적층도가 높아 공간활용하기 좋음
상대적으로 저가여서 쓰다 질리면
교체가 용이
세계명품브랜드다운 세련되고 다양한 디자인
품질보증제
락앤락을 생산하는 밀폐용기 전문 기업
*1985 일본 국제화공과 기술 제휴로 국진화공 주식회사 설립
*1994 하나코비 주식회사로 상호변경
*1998 "LOCK&LOCK" 제품 출시
*2001 “LOCK&LOCK" LG홈쇼핑 9회 연속 매진기록,세계1위 TV홈쇼핑 QVC 미국 첫 방송 매진기록
*2002 락앤락 인터넷 쇼핑몰 정식오픈
*2005 밀폐용
또한 외 국인 모델을 기용한 tv광고를 이용하여 이국적인 분위기 보여준다.
다. 각종 환경캠페인활용 무료배포
: 주부들의 밀폐용기 구매 패턴을 분석한 결과 믿을만한 신제품이 있다 하더라도 그동안 사 용했던 회사제품을 사는 경우가 많았다는 점을 파악하여, 제품을 무료 배포함으로서 소비
Ⅱ신제품개발전략
1. 신제품 시장 침투 전략
신제품을 어렵게 고안해 만드는 것과 이를 시장에서 판매 하는 것은 또 다른 문제이다. 소비자들은 브랜드 파워가 없는 신제품에 대해서는 기본적으로 신뢰를 하지 않기 때문에 관심을 끌기가 매우 어렵다. 그리고 다양한 유통채널중에서 어떤 채널을