과정을 거쳐 제품을 출시하고 A/S까지 책임져주는 관리적인 측면의 노력도 기울인다. 세계의 사랑받는 어떤 제품도 이러한 과정을 거치지 않고 손쉽게 얻어진 것은 없다. 수고와 노력 없이는 해낼 수 없는 것이다. 현대의 NF소나타 자동차의 예를 통해 제품이 성공하는 이유를 분석해 보고자 한다.
NF소나타가 이렇게 많은 실적을 올리고 인기를 누리고 있는지 궁금증이 생길 것이다. 다른 차종과의 성능차이뿐만이 아니라 마케팅 전략과 내가 마케터라면, 그리고 구매의사를 가진 소비자라면 어떻세 생각될 것이며, 나의 구매에 영향을 주는 것들은 무엇이 있고 어떻게 작용할 지에 대해 생각해 볼
Ⅰ. 현대 자동차는 왜 NF소나타를 북미시장에 출시하려 하는가?
지난 86년 "Excel = 현대 차 = 한국 차"라는 인식을 거두며 미국 진출에 성공했던 현대는 그 동안 미국 시장에서 저가에 소유하는 차라는 인식이 컸다. 이러한 현대의 저가 이미지는 고품질 승용차에 대한 소비자 유도의 장애 요인으로 작용함
① NF 쏘나타 선정동기
※ ‘쏘나타’의 명성을 이은 업그레이드된 NF 쏘나타 출시로
기존ㆍ신규 소비자들에게 어필할 수 있는 기회 발견
※ 국내 중형차 시장의 확대 가능성
※ 현대자동차 중형차 시장의 중추역할 수행
② NF 쏘나타 프로모션 기획방향
※ NF 쏘나타에 대한 소비자 인지도 증
회사명 : 현대자동차 주식회사
(Hyundai Motor Company)
회장 : 정몽구
설립일자 : 1967.12.29
주요사업 : 자동차의 제조 및 판매,
차량정비사업
홈페이지 : http://www.hyundai.com
Drive your way
‘당신만의 드라이브’라는 뜻
고객감동과 고객 만족을 최우선으로 함
고객