Ⅰ. Introduction
Kook Soon Dang (KSD), which means “House of good yeast and good wine”, was established in 1983 and has been one of Korea’s major producers of traditional alcohol beverages. Although 백세주 had been their main product for a long time, now 막걸리 is emerging as their focus item due to the recent tren
TV광고 기대효과 :
막걸리는 보통 막걸리집에서만 마신다는 기존의 편견을 깨는 내용의 광고를 보여줌으로써 2029의 인식변화를 유도하고 흥미를 유발할 수 있다. TV매체의 높은 매체 접촉률을 고려해보았을 때 타겟이 광고를 접할 가능성 역시 높아서, 막걸리가 장소 구애 없이 마실 수 있는 술, 접근
- 한국 브랜드 해외 진출
지난해 3월부터 막걸리 수출에 본격 나섰던 진로는 올해 목표를 지난해 보다 92% 정도 많은 1,300만 달러로 잡았다. 수출물량 대부분을 차지하는 일본 수출량을 따져보면 올 들어 3월까지 41만상 자 (한 상자 8.4ℓ 기준)를 팔아 지난해 전체 판매량 70만 상자의 60%에 육박했다.