▶ 친숙한 이미지를 활용한 마케팅.
- 말보로 담배의 구매 고객에게 말보로 관련 열쇠고리나, 달력을 상품으로 증정하여 일상 생활에서도 말보로를 반복적으로 노출 시킴으로써 말보로를 친숙하게끔 긍정적으로 강화시키는 것이다.
▶ 제휴 카드를 통한 마케팅.
- SK, KTF카드와 같이 말보로의 남성
시장점유율 15.6% 15.6%
3. 후기 말보로 브랜드 마케팅
3.2 말보로의 상징 말보로 카우보이
“풍미가 있는 곳으로 오십시오.
말보로의 나라(Marlboro Country)로 오십시오.”
4.1 성공적인 브랜드가 지니는 내적 긴장감
“ 브랜드는 소비자들에게
긍정적인 감정을 느끼게 한다.
필립 모리스의 프로모션 전략은 주로 문화, 환경 분야 후원과 사회공헌 활동의 후원을 통한 기업 이미지 향상과 간접적 노출 형태를 띄어 필립 모리스 인터네셔널의 표준화 전략에 따른 것으로 보인다. 현재 환경보호를 위한 바다 사랑 캠페인, 서울 팝스오케스트라 및 서울 발레시어터 후원, 결식 자
R.J.레이놀즈
담배시장 지분의 35% 차지
실질적인 담배산업의 지배자
필립 모리스의 말보로의 영향력은 미비
1955년, 미국 남성을 대표하는 말보로맨들에 이어 ‘손등에 문신을 한 카우보이’를 광고모델로 내세움
젊은 소비자들은 터프하고 남성적인 카우보이 모델을 따라 말보로 흡연자로 변화
- 필립모리스는 Altria 그룹의 자회사
- 세계 최대의 담배 회사
- 전 세계 160개 국가에 담배를 판매 중
- 6만명 이상의 직원을 보유한 글로벌 기업
- 시장점유율 : 전 세계 시장의 15.5% ( 2005년 )
- 필립모리스의 대표브랜드
- 필립모리스사 전체 매출의 40% 가량을 차지할 정도로
막강한 시장지배력