R.J.레이놀즈
담배시장 지분의 35% 차지
실질적인 담배산업의 지배자
필립 모리스의 말보로의 영향력은 미비
1955년, 미국 남성을 대표하는 말보로맨들에 이어 ‘손등에 문신을 한 카우보이’를 광고모델로 내세움
젊은 소비자들은 터프하고 남성적인 카우보이 모델을 따라 말보로 흡연자로 변화
마케팅 했다. 이 마케팅은 매우 효과적이었고 그 결과 1996년 조선맥주가 맥주 시장에서 1위를 차지했다. 이후 1998년 조선맥주에서 하이트맥주로 사명을 변경했고 2005년에는 하이트 진로가 출범했다. 이러한 하이트 진로는 2010년까지 맥주 시장에서 줄곧 1위를 지키며 승승장구했지만 2011년 OB맥주에 1위
마케팅에서 고객신뢰성의 정의와 마찬가지로 기업의 환경에 따라 개념이 조금 차이가 나는데 산업간 관계 마케팅(Interorganizational Relationships)과 서비스관계 마케팅(Service Relatinship Marketing)에서 중심적인 요소로 밝혀졌다.
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Ⅱ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 중요성
브
마케팅 전략을 강화함과 동시에 경쟁우위를 점할 수 있는 새로운 전략의 설계가 필요하다. 우리는 20대를 주 타깃으로 한 레종의 creative하고 세련된 이미지를 강화하는 한편, 전문적인 이미지를 추구하는 요즘 20대의 가치관 변화를 고려, 부가적 가치를 제공하여 차별화된 전략적 대안을 제안하고자 한
공감대 형성과 올드한 브랜드 이미지를 타파하기 위하여 “깨끗하게 잊어라”라는 슬로건을 바탕으로 직장인들이 공감할 수 있는 TV광고와 SNS를 활용해 직장인들의 사연을 받고 이를 추첨하여 뽑힌 사연자에게는 사은품과 함께 HITE를 제공함으로써 자연스럽게 바이럴마케팅을 진행하려고 한다. 또한