Ⅰ. 정의
◈ 공동판매제란?
공동판매제(이하 ꡐ공판제ꡑ)는 일선 지국장 또는 보급소장이 각 신문을 한꺼번에 받아 일괄 보급하는 제도를 말한다. 즉 한 사람이 각 신문 지국장을 겸임하고 있는 것을 뜻한다. 현재는 각 신문사들이 판매망을 지역별 각 신문사 지국과의 계약을 통해 한 지역에
대중매체가 경제적으로 자립할 수 있는 토대를 마련해 줌으로써 정부의 부당한 간섭과 압력으로부터 자유로운 매체가 되게 하고, 결국 사람들에게 다양한 정보를 전달해 주게 하였다는 것이다.
그러면, 이제 매스커뮤니이션에 대한 대략적인 개념과 매스미디어에서의 광고에 대해 알아보겠다.
신문의 시대가 도래하여 신문이 매스미디어의 주류가 되었다. 20세기 초반에 라디오가 등장하여 주요한 매스미디어로 성장하였지만 이윽고 TV가 매스미디어의 주류가 되어 라디오는 뒷전으로 밀리게 되었다. 신문의 위치도 상대화되었다. 20세기 후반에 전자기술의 발달로 위성방송, CATV 등 뉴미디어가
1. 커뮤니케이션의 정의
어원: common, company, community 등에서 볼 수 있는 것처럼 communication도 '무엇을 공유한다'는 의미를 가지고 있다.
(1) 구조적 관점: 정보가 한 곳에서 다른 곳으로 이동하는 것
정보를 신속하고 정확하게 전달하는데 관심 - 수학적 커뮤니케이션, 통신공학
(2) 의미론적 관점: 상징체
대중매체인 신문, 방송, 인터넷의 발전사를 간단하게 살펴볼 것이다. 또한 인터넷의 등장과 함께 발생된 인터넷을 통한 매체 융합의 특성과 그에 따른 문제점을 진단해 볼 것이다. 또 그에 따른 해결 방안을 생각해 볼 예정이다.
Ⅱ. 이론적 배경
1. 대중매체 통과 이론
매스미디어의 효과가 어떤지