블로그는 주제, 소재, 형식이 정해져있지 않는 온전히 블로거만의 공간이다. 덧글과 트랙백 기능 트랙백이란 원래의 글 A를 보고 관련되는 글을 자신의 블로그에 쓴 뒤 상대방에 블로그에 자신이 그 글을 썼음을 알리는 것이다. 이 때 원 글에는 ‘관련 글이 하나’라는 표시가 나타난다. 동시에 여러 곳
블로그에 대한 접근성을 높여 주고 있다.
본 연구에서는 개인들이 ‘능동적 커뮤니케이터’로서 자신의 필요에 따라 미디어를 능동적으로 선택하고 이용한다는 이용과 충족이론의 가정 하에, 유행에 민감한 20대 대학생들이 어떤 방식으로 블로그라는 매체를 이용하고 또 블로그이용을 통해 어떠
4. 수용자의 태도에 관한 연구
가. 태도 이론
태도란 개인이 타인․집단․대상 등에 대해 가지고 있는 생각으로 일관성 있고 평가적 방식으로 행동하려는 학습된 선 편향(Predisposition)이다(Fissbein & Ajzen, 1975).
태도에 대한 대표적인 정의로서 Fishbein(1963)에 의하면 태도는 한 개인이 대상에 대
달리 센스에서 내보낸 캥거루 캐릭터는 노트북에 비해 너무 가벼운 캐릭터이기 때문에 소비자는 광고를 접하면서 부자연스러운 제품과 광고 모델로 인해 인지부조화를 겪게 된다. 또한 캥거루 캐릭터에 소비자의 감정, 상황 등을 대입하기 어려워 소비자에게 크게 어필하기 어렵다.
5. 이론의 사례