이용한다는 말 속에는 단순히 미디어의 종류를 선택하여 커뮤니케이션 수단으로 사용한다는 의미뿐만 아니라, 미디어 상황에 적극적으로 개입하고 그 메시지를 주체적으로 해석한다는 의미가 모두 포함될 수 있다.
이제 인터넷의 이용과 발전이 기존의 수용자들에게 어떠한 영향을 미쳤으며 나아가
Ⅰ. 들어가며
현재 인터넷의 발달로 매스컴과 수용자의 쌍방향적인 소통이 가능하게 되었지만, 아직도 많은 수용자들은 정보를 수동적으로 받아들이는 데에 익숙해져 있다. 매스컴에서 다루어진 내용에 대해서는 무비판적으로 맹신하는 경우가 많으며, 이러한 매스컴으로부터의 일방적인 영향력은
영향을 준다. 결국 수용자들은 뉴스가 제공하는 틀을 바탕으로 해당 이슈를 보는 것이다. 그러나 수용자들은 뉴스 속 편견과 달리 프레임은 쉽게 간파하지 못한다. 이는 수용자들이 객관적인 사실일 것이라는 믿음을 바탕으로 뉴스를 이용하기 때문이다. 그러나 앞서 말했듯 뉴스는 프레임을 바탕으로
미친영향을 분석한 크루그만과 러스트(Krugman & Rust, 1987, 1993)의 연구에 의하면, 케이블 TV의 보급률이 늘어남에 따라 지상파 시청률이 감소하는 것으로 나타났기 때문이다.
매체 환경의 변화가 상대적으로 빠르게 나타나고 있는 우리 나라에서 이 같은 현상은 더욱 두드러질 것으로 판단되어 연구 주제
◆ 강효과 이론 - 문화계발효과 이론(Cultivation theory)
문화계발효과 이론은 미디어가 수용자에게 직접 접할 수 없는 정보를 공급함으로써 수용자에게 매우 강력한 영향을 미친다는 이론이다. 즉, 어떤 수용자가 가보지 못한 나라에 대하여 좋은 인상을 갖고 있다고 한다면, 그 나라에 대한 이미지는 수