매스티지라는 용어는 도대체 언제부터 유행어로 번지기 시작했을까? 어느 날
문득 듣게 된 이 말이 순식간에 사회 전반에 퍼져 있는 모습을 포착한 사람들이
적잖을 것이다.
이제는 유행어 이상의 의미를 지니며 기업의 마케팅 기법으로까지 활용되는 매스
티지. 어디서 시작된 용어이며 어떻게 알
1. 매스티지의 정의
매스티지(Masstige)의 개념을 처음 제시한 것은 미국의 경제잡지인 ‘하버드 비즈니스 리뷰’에서이다. ‘소득수준이 높아진 중산층이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는 제품을 원하는 경향’이라는 의미로 ‘대중’(mass)과 ‘명품’(prestige product)을 결합하여
서론
본 레포트 에서는 두가지 큰 틀로 매스티지에 관련하여서 조사를 해 보았다. 먼저는 선행되어진 문헌 고찰 및 인터넷 매스티지 브랜드 웹사이트를 통하여서 매스티지 및 매스티지 브랜드와 관련하여 등장 배경, 개념, 특성, 현황조사에 걸쳐서 일반적인 고찰을 해보았다.
다음
MCM마케팅 전략-매스티지 브랜드
고가제품이지만 대량 판매
전통적인 명품의 생명은 고가격으로 인한 희소성에 있지만 매스티지 브랜드는 가격 면에서 일반 대중 제품과 명품 사이의 중간에 위치함으로써 소비자들이 비교적 수월하게 구입할 수 있다
동류집단에 속한다는 심리적인 동질감과 자
2.커피 한잔의 가치, '스타벅스(STARBUCKS)'
국내에 take-out 커피의 개념을 가장 확실이 자리잡게 한 장본인인 '스타벅스' 역시 매스티지의 대표적인 브랜드라고 할 수 있다.
스타벅스는 기업이 성공하기 위해 취해야 할 완벽한 마케팅 전략을 구사한 사례로 꼽힌다.
마케팅 업계에는 "기업이 만드