![[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86320-0001.gif)
![[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86320-0002.gif)
![[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86320-0003.gif)
![[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86320-0004.gif)
![[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86320-0005.gif)
![[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86320-0006.gif)
![[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86320-0007.gif)
![[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86320-0008.gif)
![[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86320-0009.gif)
![[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86320-0010.gif)
![[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86320-0011.gif)
![[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86320-0012.gif)
![[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86320-0013.gif)
![[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86320-0014.gif)
분야
hwpⅡ. 매스티지의 정의와 성장배경
1. 매스티지의 정의
2. 매스티지의 성장배경
Ⅲ. 매스티지의 특성과 매스티지 제품의 특징
1. 매스티지의 특성
2. 매스티지 제품의 특징
Ⅳ. 매스티지 성공사례
Ⅴ. 매스티지의 전략적 의의
Ⅵ. 효과적인 매스티지 마케팅
Ⅶ. 결론
매스티지(Masstige)의 개념을 처음 제시한 것은 미국의 경제잡지인 ‘하버드 비즈니스 리뷰’에서이다. ‘소득수준이 높아진 중산층이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는 제품을 원하는 경향’이라는 의미로 ‘대중’(mass)과 ‘명품’(prestige product)을 결합하여 만든 단어이다. 매스티지 제품은 비교적 고가이면서도 명품보다는 가격이 낮고, 대량 생산이 가능하며, 그러면서도 소비자에게는 명품처럼 이용자들만의 동질감과 자긍심을 준다. 결론적으로 매스티지란, 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는 대중적인 고급품을 소비하는 ‘현상’이라고 할 수 있다
매스티지는 미국 전체 소비재 시장 규모의 19%정도를 차지하고, 성장세도 연간 10～15%에나 이른다고 한다. 고가이지만 대량으로 판매되고 있어 비교적 수월하게 구입할 수 있고 상류층에 속한다는 심리적인 동질감과 개인적인 자긍심을 느끼게 하는 이런 매스티지 트렌드는 산업전반으로 널리 확장되고 있다. 대중적인 인지도를 가진 대기업들이 고급스러움을 강조하기 위해 자사의 이름을 숨긴 채 마케팅 전략을 펼치는 것도 같은 맥락으로 볼 수 있다.
실제로 우리나라에서도 매스티지 브랜드의 예를 많이 찾아볼 수 있는데, 가전 시장에서의 ‘하우젠’, ‘트롬’, ‘엑스캔버스’등이 있고, 화장품 시장에서는 ‘바디샵’에서 그 예를 찾아볼 수 있다. 그밖에도 합리적인 가격에 차별화되고 고급스러운 서비스를 지향하는 ‘스타벅스’나, ‘빈폴’, ‘조르지오 아르마니’의 하위 브랜드인 ‘아르마니 익스체인지’, ‘프라다’의 하위 브랜드인 ‘미우미우’ 등이 있다.
