"적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다."는 맥도날드의 잭 그린버그 회장처럼 맥도날드는 각 나라의 입맛을 최대한 존중한 마케팅을 중점으로 하고 있다. 맥도날드의 목표는 세계 최고의 패스트푸드 레스토랑이 되는 것이며, 최고가 된다는 의미는 뛰어난 품질, 서비스, 청결 그리
-네이밍 전략
맥도날드의 메뉴를 잘 살펴보면 많은 메뉴에 맥(Mac)단어가 들어가는 것을 볼 수 있다. 그 예로 빅맥, 맥너겟, 맥윙, 맥치킨, 맥선데이, 맥카페 등이 있다. 이렇듯 맥도날드는 대부분의 제품 앞에 맥(Mac)이라는 단어를 붙여 기업명과 제품 브랜드 명이 일치하는 전략을 사용했다. 이에 따라
1. 맥도날드의 표준화와 SWOT전략
맥도날드는 코카콜라, 스타벅스 등과 함께 미국을 대표하는 세계적 프랜차이즈 브랜드이다. 전 세계에 119개국에 진출해 있으며 우리나라에는 1988년부터 진출하여 현재 237개의 매장을 운영하고 있다. 미국 본토를 제외하고 지금도 해외에서 다섯 시간마다 새로운 매
맥도날드와 인연.
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3. 이미지개선 마케팅
비인도적 가축사육
최대의 쇠고기 구매업체로서 목축업계에 사육환경의 변화를 유도
다국적기업
지역 토착화를 위해 원자재의 80%를 진출한 나라에서 조달하며 나머지 20%도 이웃나라에서 구입
환경오염
환경에 유해한 스티로폼 대신 재
진출
1988년 - 한국 1호점 오픈 , 버지니아 주 10,000번째 매장 OPEN
2006년 -세계 119개국에서 3만 여개의 매장 운영
(중략)
맥도날드를 성공으로 이끈 마케팅 믹스 전략
Promotion
광고
- 기본적인 광고전략은 기존 맥도날드가 취했던 전략들과 유사하나
현지문화를 반영
- “브랜드광고, 프로모