패스트푸드점 중 맥도날드화라고 말이 생겨날 정도로 강한 영향력을 가지고 있는 맥도날드를 다양한 관점에서 분석해 보기로 결정하였다.
먼저 맥도날드사의 역사와 기업정신, 5가지 행동원칙 등을 알아보고, 상황분석을 토대로 맥도날드의 글로벌마케팅 전략을 분석한 다음, 마케팅의 중요한 부분
햄버거, 커피, 외식사업분야의 역량 강화를 위해 과감한 투자와 지원을 아끼지 않는 것은 물론 체계적인 경영관리를 위한 인프라 구축뿐만 아니라 프리미엄 브랜드로의 도약을 위한 브랜드 파워 강화에 힘쓸 계획"이라며 "미래 신성장동력 마련을 위한 신규외식업종 진출을 통해 신규 브랜드 육성에도
브랜드 메시지를 전하는 맥도날드의 최초의 통합 글로벌 캠페인입니다.
이는 단순히 새로운 슬로건이나 광고 캠페인을 넘어서 다시 한번 맥도날드의 붐을 일으키기 위한 새로운 마케팅 접근이기도한 것입니다.
즉 맥도날드는 I'm lovin'it캠페인을통해 전체 브랜드 커뮤니케이션을 이끌어 낼 계획입니
확대
경제침체로 인한 소비심리 위축
5. 맥도날드의 경쟁우위
전 세계적 확장
마케팅과 광고
비 전통적 확장
교육 및 내부 효율성 제고
유리한 소매위치의 확보
7. 당면과제 분석
햄버거는 비만의 주원인
형편없는 고객서비스
획일화 된 인테리어
불합리한 가격정책
허울뿐인 글로벌화
1. 맥도날드 기업소개
세계 최대규모의 글로벌패스트푸드 레스토랑인 맥도날드는 전세계 매장에서 4대기업정신인 품질,서비스,청결,가치를 나타내는 QSC&V를 바탕으로 고객에게 항상 우수하고 실속 있는 제품을 제공하며 전세계 소비자들의 신뢰를 구축해왔다.
이러한 맥도날드는 소비자들에게 좀