캠페인
I'm lovin'it은 전세계 100여개국 소비자들에게 하나의 브랜드 메시지를 전하는 맥도날드의 최초의 통합글로벌캠페인입니다.
이는 단순히 새로운 슬로건이나 광고 캠페인을 넘어서 다시 한번 맥도날드의 붐을 일으키기 위한 새로운 마케팅 접근이기도한 것입니다.
즉 맥도날드는 I'm lovin'it캠
마케팅의 근시안이 발생한다. 생산공정의 기계화와 과학화에 의한 대량생산체제의 확립과 품질관리에 기업경영의 초점이 두어져 있고, 실제 과소생산, 과잉수요라는 당시의 시장경제적 특성으로 기업의 모든 활동이 생산에 치중해 있었다.
3. 판매개념
판매개념은 소비자들이 필수품이 아니면 구
전략적 포지셔닝’을 강조한다. 이것은 그의 저서 <경쟁 전략>에서 분명히 드러나는데, 이 글을 통해 학자와 경영자의 요구가 충족되었다. 이는 많은 경영 분야 (마케팅만이 아니라 생산, 관리, 재무분야 등)에 영향을 주었고, 상대적으로 회사전체로서의 통합적인 견해를 제공하였다.
포터에 따르면
일반적인 상식이다.
하지만 간혹 그러한 상식에 금이 가는 경우가 있는데, 이러한 경우 그 사회의 정형화된 시각 문화에 충격이 발생한다. 그 가장 대표적인 예가 바로 세계적인 패션 브랜드인 베네통의 광고 사진이다. 베네통의 광고 사진은 고정관념에서의 과감한 이탈을 통해 다양한 비평과 논란을
환경에 대한 인식이 과거와는 많이 달라졌고 기업과 소비자 모두 새로운 마케팅전략의 필요성을 깊이 느끼고는 있으나 진정한 의미에서의 성공적인 친환경마케팅을 수행하고 있는 기업을 찾아보기 힘든 이유는 환경에 대응한 마케팅전략이 시작된 역사가 그리 길지 않기 때문에 학문적인 이론체계도